Всю одежду, продаваемую на рынках и в магазинах Украины условно можно разделить по производителям:
- фабричный Китай;
- не фабричный Китай;
- цеховики;
- Турция;
- Украина;
- фирма;
- реплики;
- подделки.
Фабричный Китай
В большинстве случаев, что в магазинах, что на рынках покупателю скажут «эта курточка настоящий фабричный Китай». А на вопрос «чем он отличается от не фабричного?» скажут что качеством, мол, фабричный шьется на фабриках, а не фабричный в подпольных мастерских.
Чушь полнейшая!
Представьте себе китайскую старушку (или несколько старушек), шьющих где-то в подвале, в подпольной мастерской говняную одежду и при этом она продается во всем мире!
На самом деле, что фабричный Китай, что не фабричный отшивается на фабриках, но на разных.
Просто китайские производители довели до совершенства мастерство изготовления одной и той же продукции, но с разным качеством. Соответственно и закупочные цены на аналогичную одежду в Китае могут различаться в десятки раз. Китай не просто производит дешевую одежду – он адаптирует её под покупательную способность экономики той или иной страны.
Оптовые покупатели никаким образом не могут влиять на качество выпускаемой продукции. Они могут либо закупать дороже и качественней либо дешевле и худшего качества.
Для непосвященного человека может показаться удивительным что две, совершенно одинаковые с вида куртки имеют цену, отличающуюся в разы. От чего зависит качество и цена одежды?
На самом деле качество одежды, её цена и уровень фабрики – тождественные понятия: выбирая фабрику, вы выбираете и качество.
Ручной труд с низкой добавленной стоимостью и плохим оборудованием дает в Китае зачастую себестоимость намного ниже, чем на современной автоматизированной фабрике. Отсюда и огромная разница в закупочных ценах. Соответственно, на современной автоматизированной фабрике цена на продукцию будет выше, но и качество продукции будет выше.
Так же нужно учитывать, что китайские фабрики производят продукцию, которая реализуется по двум моделям сбыта.
Одна модель – это производство и реализация определённых торговых марок, которые заказывают владельцы этих марок. Они же, в конечном счете, и несут ответственность за качество.
Вторая модель – это продукция для реализации на «свободном рынке». Тут ответственности за качество практически никто не несёт. На каком-то этапе покупатель находит брак, возвращает товар продавцу тот её «впаривает» другому покупателю, и так некачественная продукция циркулирует, пока не найдёт своего конечного потребителя. Всё это происходит от того что на китайских фабриках среднего и низкого ценового диапазона зачастую сбыт и производство работают «сами по себе. Директор и сбытовики обещают оптовым покупателям одно, а рабочие, которые никому ничего не обещали, делают совсем другое…
Цеховики
Термин «цеховики» родился в СССР. Цеховиками называли подпольных предпринимателей, которые воспользовавшись неспособностью властей ликвидировать товарный дефицит, открывали подпольные производства (в основном производили одежду и обувь).
Сейчас термин цеховики используют реже. На оптовых рынках чаще употребляют слово «швейка».
В чем отличие современных цеховиков от советских? Советские подпольные цеха, как правило, вырастали вокруг государственных предприятий и делали однотипную с ними продукция. Соответствовало всё – материалы, модели, упаковка, качество (а иногда качество даже превышало государственные аналоги).
Современные цеховики выпускают продукцию малыми партиями, копируя «фирму» или турецких производителей, но чаще всего «Китай». Качество «швейки» как правило, низкое. Поэтому на «Барабашово» и «7 километре» оптовики, торгующие «Китаем» и «Турцией», относятся к «швейке» с призрением.
У современных цеховиков качество одежды низкое (и цена) из-за того, что продукция изготавливается на устаревшем и зачастую неподходящем оборудовании, без участия профессиональных модельеров, конструкторов и технологов, работа которых стоит дорого.
От чего зависит качество одежды и её цена можно прочитать здесь.
Турецкая одежда
В принципе все, что написано про Китай можно смело отнести и к Турции. Но Турция – страна Европейская. И доход на «душу населения» в Турции в три раза выше, чем в Китае. И качество турецких товаров в своей массе выше, чем китайских, но и цена на них тоже выше.
Пример. Общался с турком, который держит на Украине магазин военной одежды. Спрашиваю: «Товар турецкий?» Отвечает: «Нет, китайский, турецкий слишком дорого…»
Одежда украинских производителей
Украина во времена СССР обладала не только огромным научным и производственным потенциалом сложной наукоемкой продукции (пятое место в мире, кажется). Украина так же лидировала по числу предприятий легкой промышленности. В каждом областном центре было несколько крупных швейных фабрик и одна — две обувных. Швейная фабрика была даже в каждом районном центре.
После развала СССР практически все швейные и обувные фабрики разорились, их перепрофилировали в торговые центры, и тому подобное. А те, что остались, перешли на выпуск продукции «для заграницы».
Пример. Однажды пришлось участвовать во Всемирной выставке моды в Германии. Так вот, украинские производители представляли продукцию практически всех домов моды Италии, Франции, Германии… И это была очень высококачественная продукция. Эти фабрики на украинский рынок выплёскивали всё что «не пошло на западе».
Сейчас ситуация понемногу меняется. Можно приобрести украинскую одежду очень достойного качества и по демократичным ценам. Но пока это скорее исключение.
Фирменная одежда
Что такое фирменная одежда (она же брендовая одежда) особо объяснять никому не нужно.
Louis Vuitton, Prada, Christian Dior, Гуччи, Giorgio Armani, Versace, и еще десятки торговых марок одежды говорят сами за себя. Другой вопрос, где её производят?
Скорее всего, это та же Украина, Белоруссия, Россия… другие «развивающиеся» европейские государства. Всё-таки в европейских странах, даже отсталых, более адекватный персонал, который понимает что такое качество.
Фирменную одежду не продают на рынках или в «магазинчиках». Её удел – бутики. Её цена – высока. Неликвиды «фирмы» в последствие перекочевывают в более «дешевые» магазины и даже в секонд хенд.
Реплики
Среди покупателей почему-то бытует мнение что «реплика» — это точная копия брендовой одежды со всеми её атрибутами. На самом деле – это не так.
Реплика – это вещь, сделанная по мотивам оригинальной вещи. Дизайн, как правило, имеет изменения, но сходства с оригиналом отчётливо отслеживаются. Так же, реплика никогда не имеет логотипа оригинала, а имеет свой логотип. Реплики часто продаются в типичных масс-маркетах (Zara, Topshop, Oasis, Motivi, Benetton, Marks&Spenser и многие другие марки). Их успешность заключается в очень своевременном и быстром копировании дизайнерских коллекций. Реплики производятся с целью заимствовать основные удачные черты дизайна.
Доступность большинства mass market производителей объясняется тем, что пошив линий одежды осуществляется в таких странах, как Китай, Индия, Индонезия, Пакистан. Это не значит, что страдает качество, просто снижается себестоимость производства.
Подделки (паль)
Подделки одежды – это вещи, произведенные неизвестным производителем (неизвестным, потому что изготовление подделок карается законами), полностью скопированные с оригинала и носящие его логотип. Подделки производятся с целью быть выданными за оригинал покупателем или, реже, продавцом.
В последнее время продавцы подделок используют слово «реплика» т.к. оно не несёт такой отрицательной смысловой нагрузки как «подделка» или «паль». Тем самым, продавцы вводят покупателей в заблуждение.
Подделки по качеству тоже бывают разными. В качестве хорошего примера можно привести поддельную водку. От «хорошей» подделки можно опьянеть, а от плохой – подохнуть!
«Хорошие» подделки брендовой одежды почти ничем не отличаются от оригинала по качеству (может быть даже и ценой). «Плохие» подделки (независимо от цены) могут разлезться через день.
До какого масштаба может процветать подделка одежды, я убедился в одном большом турецком магазине. Там стояли бесконечные стеллажи со стройными рядами футболок. Футболки были абсолютно одинаковые… Только логотипы на них были разные: Nike, Diadora, Аdidas, Puma, Reebok…
©Игорь Проваторов